Wer eine Website erstellen oder optimieren lässt, begegnet schnell technischen Begriffen. Viele davon sind wichtig – aber selten so erklärt, dass man sie als Unternehmer wirklich einordnen kann.
Dieses Glossar schafft Klarheit: kurz, praxisnah und ohne unnötigen Technik-Sprech.
Ziel ist nicht, Entwickler auszubilden.
Ziel ist, dass du verstehst, worüber gesprochen wird – damit du Leistungen vergleichen und Entscheidungen besser treffen kannst.
Webdesign – Aufbau, Struktur und Conversion
WordPress & CMS
WordPress ist das System, auf dem deine Website aufgebaut wird. Es gehört zur Kategorie der Content-Management-Systeme (CMS).
Ein CMS ist die Verwaltungsoberfläche deiner Website: Inhalte lassen sich pflegen, Seiten anpassen und Texte aktualisieren – ohne dass du programmieren musst.
Wenn du gerade neu startest, ist das meist der passende Einstieg:
Website neu erstellen
Website-Architektur & Seitenstruktur
Die Website-Architektur beschreibt den strategischen Aufbau deiner Website – also wie Seiten logisch organisiert und miteinander verbunden sind.
Die Seitenstruktur beschreibt zusätzlich, wie Inhalte auf einer einzelnen Seite angeordnet sind.
Eine saubere Struktur verbessert Nutzerführung, Sichtbarkeit und Conversion – und ist gerade bei größeren Websites entscheidend.
Nutzerführung
Nutzerführung bedeutet: Besucher werden gezielt durch deine Website geleitet – vom ersten Eindruck bis zur Anfrage.
Wenn der nächste Schritt nicht klar ist, springen Nutzer ab.
One-Pager
Ein One-Pager bündelt alle Inhalte auf einer einzigen Seite. Das kann sinnvoll sein, wenn ein Angebot sehr klar fokussiert ist oder du mit einem schlanken Setup startest.
Relaunch
Ein Relaunch ist die strategische Überarbeitung einer bestehenden Website. Es geht nicht nur um Optik, sondern um Struktur, Technik, Performance und oft auch SEO.
Kurz: Relaunch ist Neuausrichtung – nicht nur „neues Design“.
Wenn das bei dir ansteht:
Website-Relaunch
Landingpage & Conversion-Optimierung
Eine Landingpage ist eine gezielt aufgebaute Seite mit einem klaren Ziel – typischerweise eine Anfrage oder Terminbuchung.
Sie reduziert Ablenkung und führt Besucher fokussiert zur Handlung.
Mehr dazu:
Landingpages
Conversion-Optimierung sorgt dafür, dass aus Besuchern messbar mehr Anfragen werden – durch klare Struktur, bessere Argumentation und saubere Nutzerführung:
Conversion-Optimierung
Call-to-Action (CTA)
Ein Call-to-Action (CTA) ist eine konkrete Handlungsaufforderung wie „Jetzt anfragen“ oder „Termin buchen“.
Ohne klare CTAs wissen Besucher oft nicht, was sie als Nächstes tun sollen.
Conversion & Conversion-Rate
Eine Conversion ist eine gewünschte Handlung (z. B. Kontaktanfrage). Die Conversion-Rate zeigt, wie viele Besucher diese Handlung ausführen.
Sie ist eine der wichtigsten Kennzahlen, wenn deine Website ein Vertriebskanal sein soll.
Technik, Performance & Website-Betrieb
Hosting & Server
Hosting ist der Service, der deine Website auf einem Server bereitstellt. Man kann es sich als „Standort“ deiner Website im Internet vorstellen.
Die Hosting-Qualität beeinflusst Ladezeit, Stabilität und Sicherheit.
Performance & Ladezeit
Performance beschreibt, wie schnell deine Website lädt und reagiert. Langsame Seiten kosten Vertrauen – und Anfragen.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind Kennzahlen zur Website-Qualität. Grob gesagt bewerten sie, wie schnell Inhalte sichtbar werden, wie stabil das Layout beim Laden bleibt
und wie reaktionsfähig die Seite ist.
Caching
Caching speichert Teile deiner Website temporär, damit Seiten schneller ausgeliefert werden. Das ist eine zentrale Maßnahme zur Ladezeit-Optimierung.
Wartung & Sicherheit
Websites sind keine Einmal-Projekte. Wartung bedeutet: Updates, Sicherheitschecks und Performance-Prüfungen, damit die Seite dauerhaft stabil bleibt.
Wenn du das sauber geregelt haben willst:
Wartung & Content-Pflege
Plugins
Plugins erweitern WordPress um Funktionen (z. B. Formulare oder SEO-Features). Zu viele oder schlecht gewählte Plugins können Performance und Sicherheit verschlechtern.
Theme
Ein Theme ist das Design-Grundgerüst. Entscheidend ist nicht nur, wie es aussieht, sondern wie sauber es technisch umgesetzt ist – das beeinflusst Wartbarkeit und Geschwindigkeit.
Updates
Updates sind Aktualisierungen für WordPress, Theme und Plugins. Sie schließen Sicherheitslücken und halten die Website stabil.
Backups
Backups sind Sicherungskopien deiner Website. Wenn etwas schiefgeht, kann man die Seite schnell wiederherstellen.
DSGVO & Cookie-Management
Die DSGVO regelt den Umgang mit personenbezogenen Daten. Cookie-Management sorgt dafür, dass Tracking- oder Marketing-Technologien erst nach Einwilligung aktiv sind.
SEO – Sichtbarkeit in Suchmaschinen
SEO-Grundlagen
SEO (Suchmaschinenoptimierung) umfasst Maßnahmen, die deine Website in Suchmaschinen sichtbarer machen – mit dem Ziel, nachhaltig organische Besucher zu gewinnen.
Der Überblick dazu:
SEO
Suchintention
Die Suchintention beschreibt, was Nutzer wirklich wollen: Information, Vergleich oder direkte Anfrage. Gute Inhalte treffen diese Intention – sonst wird geklickt und wieder abgesprungen.
OnPage-SEO
OnPage-SEO betrifft alles, was du direkt auf deiner Website optimierst: Struktur, Inhalte, interne Links, Meta-Daten und Ladezeit.
Mehr Details:
OnPage-SEO
Keywords & Keyword-Analyse
Keywords sind Suchbegriffe deiner Zielgruppe. Die Keyword-Analyse prüft, welche Begriffe sinnvoll sind (Relevanz, Nachfrage, Wettbewerb),
damit Inhalte nicht „ins Blaue“ geschrieben werden.
Meta-Titel
Der Meta-Titel ist die Überschrift in den Suchergebnissen. Er beeinflusst, ob jemand klickt oder weiterscrollt.
Meta-Description
Die Meta-Description ist die Kurzbeschreibung unter dem Titel. Sie soll schnell zeigen, warum dein Ergebnis relevant ist.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkung verbindet Seiten innerhalb deiner Website. Das hilft Nutzern bei der Orientierung und Suchmaschinen beim Verstehen deiner Struktur.
OffPage-SEO
OffPage-SEO umfasst externe Signale – vor allem Backlinks.
Mehr dazu:
OffPage-SEO
Backlinks
Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites auf deine Seite. Wichtig ist Qualität vor Quantität: Relevanz und Vertrauen zählen mehr als „möglichst viele Links“.
Technisches SEO
Technisches SEO stellt sicher, dass Suchmaschinen deine Website sauber lesen, verstehen und indexieren können.
Strukturierte Daten (Schema)
Strukturierte Daten (oft „Schema“) sind Zusatzinfos im Code, die Suchmaschinen Inhalte besser einordnen lassen – z. B. FAQs oder Unternehmensdaten.
Sitemap
Eine Sitemap ist eine Liste wichtiger Seiten. Sie hilft Suchmaschinen, Inhalte effizient zu finden.
Crawling
Crawling bedeutet: Suchmaschinen durchsuchen deine Website, um Inhalte zu erfassen.
Indexierung
Indexierung bedeutet: Eine Seite wurde in den Suchindex aufgenommen und kann in Suchergebnissen erscheinen. Nicht indexiert = praktisch unsichtbar.
Tracking, Daten & Analyse
Tracking
Tracking erfasst, wie Besucher deine Website nutzen: welche Seiten sie ansehen, worauf sie klicken und wo sie aussteigen.
Ziel ist Klarheit – damit Optimierung datenbasiert statt aus dem Bauch passiert.
Conversion-Tracking
Conversion-Tracking misst, wann Besucher eine gewünschte Handlung ausführen (z. B. Formular abgeschickt). Nur was messbar ist, lässt sich sauber verbessern.
Google Analytics (GA4) & Google Tag Manager (GTM)
Google Analytics (GA4) liefert Daten zu Besucherzahlen, Verhalten und Interaktionen. Der Google Tag Manager (GTM) hilft, Tracking-Codes zentral zu verwalten,
ohne ständig am Code der Website zu arbeiten.
Events
Events sind messbare Nutzeraktionen wie Klicks, Scrolls oder Formularabsendungen.
Absprungrate
Die Absprungrate zeigt, wie viele Besucher eine Seite ohne weitere Interaktion verlassen. Hohe Werte sind oft ein Hinweis auf unklare Struktur, falsche Erwartung oder zu langsame Ladezeiten.
Fazit
Webdesign, SEO und Tracking sind keine Einzelbausteine – sie greifen ineinander. Wenn die Grundlagen sauber sind, wird deine Website planbarer: in Sichtbarkeit, Nutzerführung und Anfragen.
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